Técnica de marketing directo basada en el contacto cara a cara con el electorado. La campaña puerta a puerta, que también se conoce como canvassing, alude a la actividad que se lleva a cabo durante una campaña o precampaña en la que un individuo o varios visitan distintos hogares.
En un contexto político y electoral la utilidad de dicha actividad es la de darle visibilidad al candidato y, por otro lado, provocar cierta movilización política. Esta práctica se realiza generalmente en campañas electorales o precampañas con ámbitos geográficos pequeños o en casos en los que la segmentación es imprescindible para llegar a determinados objetivos.
Una de las características principales de la campaña puerta a puerta es que requiere la inversión de mucho tiempo así como una planificación estratégica muy específica. Esto se debe a que el contacto cara a cara es extremadamente personalizado y es necesario conocer que los domicilios que se visitan son al menos favorables a las personas que los visitan para evitar que una campaña puerta a puerta pueda ser percibida como una invasión de la privacidad. De este modo, una campaña puerta a puerta bien planteada estratégicamente puede ser un buen momento para apreciar la respuesta de los votantes potenciales y puede ser la manera de testar estrategias o Mensajes antes de llevar a cabo una campaña electoral en la que se inviertan más recursos.
Para paliar los efectos negativos que pueda presentar una campaña puerta a puerta se ha creado una fórmula intermedia entre los actos de campaña electoral y el canvassing que es la visita a barrios. Esta técnica se centra en organizar encuentros directos en sus zonas de residencia con ciudadanos de manera colectiva y donde suele coincidir con actos de relevancia en la zona.
En la actualidad, una campaña puerta a puerta se presenta como alternativa a la difusión de mensajes a través de los medios de comunicación de masas. Esto sería fundamentalmente porque una campaña puerta a puerta permite ofrecer un mensaje más preciso y segmentado a diferencia de la generalidad en la que se diluyen los que ofrecen los mass media. Además el contacto directo con el electorado hace más efectivo el mensaje y es más recordado por éstos.