La marca de ciudad más allá del logo. Cómo elaborar una estrategia de city branding de éxito

Datos de la publicación

Miguel Ángel Pérez Heredia e Ismael Crespo Martínez (Coord.)
Año de edición: 2022
Colección: Comunicación Política y Estrategias de Campaña
Editorial: Tirant lo Blanch
1ª Edición
157 págs.
Isbn Papel: 978-84-1130-747-5

La marca ciudad se ha convertido en un instrumento de gestión y comunicación política entre los gobiernos locales. Muchos Ayuntamientos confunden la marca con el lanzamiento de un logo o una imagen institucional. El denominado city branding no puede basarse en el capricho de un político, ni en la genialidad de un diseñador. Debe ser un proyecto compartido, reflexivo, que perdure en el tiempo y que, como el propio ser humano, tenga su propia morfología.

¿Es la marca territorial una oportunidad en la ciencia política, ¿qué beneficios sociales puede obtener una urbe que desarrolle una marca exitosa?, ¿tiene rédito político, en términos electorales? Estas y otras preguntas son abordadas en esta publicación en la que analizamos los factores necesarios para implantar una estrategia de marca de ciudad exitosa.

Índice

Primera parte: Cómo elaborar una estrategia de marca ciudad de éxito

1. La comunicación política de la marca de ciudad.
2. El capital reputacional.
3. La planificación estratégica de ciudad.
4. La participación de la sociedad.
5. Metodología para abordar los factores de construcción de la marca de ciudad.
6. Cómo construir una marca de ciudad.

Segunda parte: El caso de la ciudad de Murcia en perspectiva comparada con Barcelona, Vitoria y Málaga

1. Liderazgo.
2. Comunicación.
3. Infraestructuras.
4. Atractivos de la ciudad.
5. Imagen de marca.
6. Personalidad e identidad de los habitantes.
7. Economía y recursos económicos.
8. Participación y diálogo.
9. La espiral del éxito.